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O mercado de Patrocínios em 2020

A presente conjuntura criada pelo COVID-19, constitui uma possível mudança e oportunidade/desafio no mercado de patrocínios da indústria do futebol. Face aos recentes acontecimentos, muitas marcas decidiram reavaliar as suas estratégias e os contratos em vigor.

De acordo com dados da KPMG, o valor de patrocínios nas 5 principais ligas europeias (Bundesliga, La Liga, Ligue 1, Premier League e Serie A), os que mais atraem as marcas, ascende a 3.300 milhões por ano sendo que um terço corresponde ao patrocínio da frente das camisolas.

A Premier League destaca-se claramente gerando 832 milhões de Euros anualmente, quase o dobro da La Liga com 436 milhões de Euros por ano. O gráfico em baixo permite também ver a diferença de realidades face a outras ligas como a turca (SuperLig) e a holandesa (Eredivisie).

Tal como sucede com outros fluxos de receita, existe também polarização dentro de cada liga. A título de exemplo, os 6 principais clubes da Premier League agregam 83% do valor total do campeonato e, em Espanha, Real Madrid e Barcelona reúnem 80% do valor. Os elevados valores recebidos por estes clubes ultrapassam, inclusive, os globais de ligas como a SuperLig e a Eredivisie.

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Os 5 Maiores Patrocínios nas Camisolas na Europa

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Atualmente, os clubes atraem receitas através das suas camisolas de duas formas:
1. Marca que produz o equipamento (Adidas, Nike, etc.);
2. Patrocinador que apresenta o seu logotipo no centro da camisola.
O ranking que apresentamos foca-se no segundo ponto. No entanto, relativamente ao primeiro, neste momento, o Real Madrid apresenta o contrato mais valioso recebendo, em média, 31,5 milhões de Euros por ano da Adidas.
Em Julho de 2012, o Manchester United selou um acordo de 7 anos com a Chevrolet no valor de 430 milhões de Euros estabelecendo um novo recorde. O clube inglês tem sido aquele que melhor tem explorado este fluxo de receita encontrando-se atualmente em negociações com a Nike para melhorar o seu contrato, esperando-se que este se torne o mais elevado do género.
De acordo com a Forbes, apesar de o Real Madrid ser o clube mais valioso na atualidade, apenas apresenta o quinto patrocínio nas camisolas mais elevado. No entanto, aguarda-se um acordo entre o clube e a Emirates que elevará certamente o montante atual.
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Notas: (1) Não foram incluídos o contrato de 10 anos do Manchester City com a Etihad no valor de 491,2 milhões de Euros e o contrato de 5 anos do Arsenal com a Emirates no valor de 184,2 milhões de Euros uma vez que estes incluem também os naming rights do estádio e a sua separação não é pública; (2) Taxa de câmbio 26 Abril 2013: 1 USD = 0,767430 EUR; (3) Valores arredondados às centenas de milhar.
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Os 20 Jogadores mais bem Pagos em 2012

A Forbes divulgou recentemente a lista dos 20 jogadores mais bem pagos no ano de 2012. Em conjunto, estes atletas receberam mais de 332 milhões de Euros representando um aumento de 20% comparativamente com 2011.
David Beckham continua a liderar a lista dos jogadores mais bem pagos tendo sido o seu melhor ano em termos comerciais. O jogador inglês, o mais velho dos 20 jogadores da lista, conseguiu arrecadar cerca de 33,8 milhões de Euros através dos seus contratos de patrocínio aos quais juntou cerca de 5 milhões de Euros em bónus e salário através dos LA Galaxy. Estes valores deveram-se sobretudo à sua relação com as marcas Adidas, Coty, Breitling e Chinese Super League uma vez que o salário que auferiu no clube é o mais baixo do Top 20.
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Os jogadores ingleses encontram-se em maioria tanto em número como em valor. Os 5 jogadores ingleses que fazem parte da lista receberam 91,7 milhões de Euros em 2012 sendo seguidos pelos 3 jogadores argentinos (59,6 milhões de Euros) e Cristiano Ronaldo (33,4 milhões de Euros) de Portugal.
Quanto ao(s) campeonato(s) em que atuaram em 2012, a liga inglesa (Barclays Premier League) domina a lista dos jogadores mais bem pagos uma vez que 12 dos 20 jogadores atuaram na referida liga durante esse período (Didier Drogba apenas durante 6 meses) agregando 201,2 milhões de Euros. As ligas espanhola (Liga BBVA) e norte americana (Major League Soccer) completam o pódio.
Relativamente à idade dos jogadores que compõem a referida lista, verifica-se que 40% tem menos de 29 anos (receberam 44% do valor total em 2012), 20% tem 29 anos (receberam 17% do valor total) e 40% tem mais de 29 anos (receberam 39% do valor total). Observa-se também que 12 deles são avançados, 7 são médios e apenas 1 é defesa (John Terry).
Notas: (1) Os valores recebidos pelos atletas incluem o seu salário, bónus de desempenho e contratos de patrocínio; (2) Taxa de câmbio 26 Abril 2013: 1 USD = 0,767430 EUR; (3) Valores arredondados às centenas de milhar.
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