Com o crescimento exponencial do mercado de eSports e a cada vez maior atenção dada pelas marcas a esta nova tendência, a pandemia trouxe também um enfoque ainda maior neste mercado por parte das marcas de vestuário ou de equipamentos desportivos.

Este interesse baseia-se sobretudo na possibilidade de as marcas alcançarem o grupo demográfico denominado “millennials” que é tradicionalmente difícil de alcançar através de outros desportos.

De acordo com a empresa Sportcal, os acordos estabelecidos por marcas de vestuário neste mercado passaram de 2 em 2017 para 37 em 2019.

A Nike tem sido a marca mais activa sendo responsável pelo acordo com o valor mais elevado. O gigante do vestuário desportivo entrou no mercado da League of Legends na China em Fevereiro de 2019 proporcionando um acordo no valor de 6,6 milhões de Euros por ano. O patrocínio prevê o fornecimento de equipamentos desportivos a todos os elementos das 16 equipas da LOL Pro League. Já em 2020, a Nike assinou mais três acordos incluindo com a T1 Entertainment and Sports da Coreia do Sul.

A Adidas tem também estado activa no mercado tendo assinado seis acordos com empresas de eSports em 2019, incluindo um contrato de longa duração de fornecimento de equipamentos com a Team Vitality, uma das principais organizações de eSports europeias. Em 2019, a Adidas assinou também uma parceria com a superestrela Ninja, o jogador profissional mais reconhecido do mundo com milhões de seguidores nas redes sociais e plataformas de gaming.

Outras empresas como a Champion, Fanatics Authentic, Kappa e Puma também já entraram no mercado de eSports com acordos interessantes.

Com a paragem dos vários desportos devido à pandemia, os eSports ganharam ainda mais notoriedade. Jogos como o FIFA, Formula 1 e NBA2K têm sido capazes de alcançar adeptos de desporto que, noutras condições, consumiriam o habitual conteúdo desportivo.