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O efeito positivo da pandemia na atractividade do eSports para marcas de vestuário

Com o crescimento exponencial do mercado de eSports e a cada vez maior atenção dada pelas marcas a esta nova tendência, a pandemia trouxe também um enfoque ainda maior neste mercado por parte das marcas de vestuário ou de equipamentos desportivos.

Este interesse baseia-se sobretudo na possibilidade de as marcas alcançarem o grupo demográfico denominado “millennials” que é tradicionalmente difícil de alcançar através de outros desportos.

De acordo com a empresa Sportcal, os acordos estabelecidos por marcas de vestuário neste mercado passaram de 2 em 2017 para 37 em 2019.

A Nike tem sido a marca mais activa sendo responsável pelo acordo com o valor mais elevado. O gigante do vestuário desportivo entrou no mercado da League of Legends na China em Fevereiro de 2019 proporcionando um acordo no valor de 6,6 milhões de Euros por ano. O patrocínio prevê o fornecimento de equipamentos desportivos a todos os elementos das 16 equipas da LOL Pro League. Já em 2020, a Nike assinou mais três acordos incluindo com a T1 Entertainment and Sports da Coreia do Sul.

A Adidas tem também estado activa no mercado tendo assinado seis acordos com empresas de eSports em 2019, incluindo um contrato de longa duração de fornecimento de equipamentos com a Team Vitality, uma das principais organizações de eSports europeias. Em 2019, a Adidas assinou também uma parceria com a superestrela Ninja, o jogador profissional mais reconhecido do mundo com milhões de seguidores nas redes sociais e plataformas de gaming.

Outras empresas como a Champion, Fanatics Authentic, Kappa e Puma também já entraram no mercado de eSports com acordos interessantes.

Com a paragem dos vários desportos devido à pandemia, os eSports ganharam ainda mais notoriedade. Jogos como o FIFA, Formula 1 e NBA2K têm sido capazes de alcançar adeptos de desporto que, noutras condições, consumiriam o habitual conteúdo desportivo.

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The 5 biggest Shirt Sponsorships in European Football

Currently, football clubs attract revenue through their shirts in two ways:
1. Brand that produces the kit (Adidas, Nike, etc..);
2. Sponsor with its logo in the center of the shirt.
The present ranking focuses on the second point. However, regarding the first one, at the moment, Real Madrid has the most valuable contract receiving, on average, 31.5 million Euros per year from Adidas.
In July 2012, Manchester United agreed a deal for seven years with Chevrolet with the amount of 430 million Euros setting a new record. The English club has been the one that has better explored this revenue stream being in negotiations with Nike to improve their current contract, which will probably become the highest one.
According to Forbes, although Real Madrid is the most valuable club, it only has the fifth highest shirt sponsorship. However, the Spanish club is in negotiations with Emirates which will certainly raise the current amount.
[table id=191 /]
Notes: (1) The 10-year contract between Manchester City and Etihad (491.2 million Euros) and the 5-year contract between Arsenal and Emirates (184.2 million Euros) were not included since they also comprise the naming rights of the stadium and their values are not public; (2) Exchange Rate April 26, 2013: 1 USD = 0.767430 EUR; (3) Amounts rounded to the hundreds of thousands.
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Os 5 Maiores Patrocínios nas Camisolas na Europa

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Atualmente, os clubes atraem receitas através das suas camisolas de duas formas:
1. Marca que produz o equipamento (Adidas, Nike, etc.);
2. Patrocinador que apresenta o seu logotipo no centro da camisola.
O ranking que apresentamos foca-se no segundo ponto. No entanto, relativamente ao primeiro, neste momento, o Real Madrid apresenta o contrato mais valioso recebendo, em média, 31,5 milhões de Euros por ano da Adidas.
Em Julho de 2012, o Manchester United selou um acordo de 7 anos com a Chevrolet no valor de 430 milhões de Euros estabelecendo um novo recorde. O clube inglês tem sido aquele que melhor tem explorado este fluxo de receita encontrando-se atualmente em negociações com a Nike para melhorar o seu contrato, esperando-se que este se torne o mais elevado do género.
De acordo com a Forbes, apesar de o Real Madrid ser o clube mais valioso na atualidade, apenas apresenta o quinto patrocínio nas camisolas mais elevado. No entanto, aguarda-se um acordo entre o clube e a Emirates que elevará certamente o montante atual.
[table id=169 /]
Notas: (1) Não foram incluídos o contrato de 10 anos do Manchester City com a Etihad no valor de 491,2 milhões de Euros e o contrato de 5 anos do Arsenal com a Emirates no valor de 184,2 milhões de Euros uma vez que estes incluem também os naming rights do estádio e a sua separação não é pública; (2) Taxa de câmbio 26 Abril 2013: 1 USD = 0,767430 EUR; (3) Valores arredondados às centenas de milhar.
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